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住宅家具类目

作者:admin 发布时间:2019-11-29 06:19

  今年的双11同样异彩纷呈,总成交额再次突破去年的2135亿,达到了2684亿。家居行业同样激战未休,从线上延伸到线下。

  根据天猫官方口径统计的TOP10排行榜已经出炉,不过在排行榜之外,到底各个品牌的销量表现如何?新零售的加持下,各品牌的线上线下表现分别如何?

  今日家具联手丹轩顾问,整理了2019年天猫双11住宅家具、沙发、床垫以及灯具的TOP30榜单。丹轩顾问春戈认为,今年双11表现出了一些新的特点:

  春 戈 深圳丹轩企业顾问有限公司创始人,家居电商第一社群“春谈会”会长

  1、从品牌上看:榜单TOP品牌保持了基本稳定,林氏木业一骑绝尘遥遥领先,顾家将双11作为营销的重要战场,芝华仕的电商投入高歌猛进。新品牌都来自于新的消费增长点,例如学习桌品类。

  2、新零售依然在摸索:极◇…=▲少数品牌能够玩好新零售,仅林氏木业还在大规模的线下导到线上。线上线下渠道的冲突对于传统”品牌来说,依然是逾越不过的利益鸿沟。

  3、流量分配更多元:天猫双11会场从单纯的行业品类会场,变成了“品类+榜单+直播”三足鼎立,让顾客买单的消费理由更重要。

  4、新品类成亮点:儿童学习桌无疑是这次双11家具最亮眼的“新品类”,增速和行业规模迅速通过平台被放大。

  本榜单以品牌为单位,统计了各品牌旗下的多个淘宝/天猫店铺成交总额,并根据生意参谋的数据指导,测算出了各品牌的真实成交金额,为行业提供更加的数据参考。

  此外,除了大家关注的TOP品牌,我们还列出了TOP11-30的优秀品牌,这些品牌同样实力雄厚,值得关注!

  今年双11和去年的一大不同在于,将线下新零售的部分与线C的部分分别计算,而去年则是统一口径计算。

  因此,我们在统计和制作榜单时也分别列出了两大板块数据,分别为天猫B2C销售额,以及全网/全渠道销售额。

  在住宅家具TOP10榜单中,林氏木业连续7年保持了第一,全渠道销售额达到9.8亿元,其中B2C线亿。

  顾家家居今年发力,不但再次独家冠名猫●晚,成交额也在后半段超越全友和芝华仕,成功攀升到第二,全渠道销售额达到7.51亿。全友、芝华仕、源氏木语、慕思、喜临门和雅兰表现也较为出色。

  TOP10榜单中出现了2大黑马,且同为儿童家居品牌,分别是爱果乐以及护童。

  而若以“店铺”为核算单位的排行榜,则TOP10榜单的店铺分别为:林氏木业、顾家家居、芝华仕、全友家居、源氏木语、慕思、爱果乐、喜临门、护童以◆▼▲■及雅兰,排名无大变化。

  在TOP10之外,天猫双11还有更度值得关注的品牌,且集合了更多的淘系和黑马品牌。在住宅家具类目,原始元素以8803万的销售额排名第11,金可儿、丝涟也分别位居第17和第1,双虎家私位列第18。

  软体领域一直备受关注,本次榜单特别列出了床垫和沙发类目的细分行业榜单。从床垫★-●=•▽品类来看,各品牌的双11销售排名基本符合预期。

  TOP10品牌中,慕思、雅兰、喜临门作为TOP3持续了优势地•☆■▲位,差距◆●△▼●不大。金橡树和金可儿紧随其后。

  芝华仕和顾家家居近两年强势入侵床垫品类,并且取得了较大▪…□▷▷•进展,在TOP榜单中分别排名第6和第7。丝涟、舒达、穗宝•□▲=○▼▼◁▼分别位于第8、第9和第10。

  在床垫品类的TOP榜单中没有一个是淘系品牌,也可以看出线下☆△◆▲■品牌已经成功占据电商阵营的绝对优势地位。

  ▪▲□◁TOP10之外的争夺依然激烈,不过2000万元以上成交的品牌仅全友和林氏木业两家,成交额在2000万元以上。

  在1000万-2000万的区间,仅大自然、Sweetnight、斯林百和爱舒4个品牌。随后排名17-30位的,都少于1000万元。

  床垫之外,沙发品类也极为值得关注。原先以沙发起家的品牌们,虽然纷纷扩展到了全屋家居,但沙发依然是其核心品类。同样,其他品类的家居品牌们也不会放过客厅的重要市场。

  作为功能沙发的强势品牌,芝华仕◆◁•在沙发品类依然保有强势地位。而顾家家居在沙发品类的长期深耕,也让其持续领先。

  当然,无论是顾家还是芝华仕,都在向对方的领地不断进攻,二者的功能沙发、布艺沙发和真皮沙发的布局都已非常完整。

  在TOP10之外,我们发现双11还涌现出了许多淘系品牌,或者说工厂直销品牌。这也说明了,沙发品类▲●…△目前依然有足够大的市场空间,可以容纳更多的品牌。

  今年家居新零售业务受到重视。居然之家、红星美凯龙共有77城134店完成了数字化卖场升级,线上线○▲-•■□下优惠打通。

  截止昨晚24点整,居然之家全国门店累计销售净额208.8亿元,其中新零售门店成交额9.76亿元。

  直播则为今年双◇•■★▼11带来了意外的惊喜。据统计,今年天猫双11有近10万个直播间上演,超过50%的商▽•●◆家通过直播获得新增长,薇娅直播间吸引了4300多万观看人次,李佳琦吸引3680万。

  各大家居品牌也都纷纷加码直播。顾家家居独家冠名双11天猫狂欢夜,强势曝光的同时也不◁☆●•○△忘通过直播带货,芝华仕联手李佳琦和薇娅两大主播,此外,喜临门、全友家居、欧派、慕思等等都通过直播带动了销量增长。

  不仅仅是天猫,京东和拼多多在双11这一天也在穷追不舍,根据统计,双11全天京东全球好物节累计下单金额超过2044亿元。

  苏宁没有透露具体成交额,13000家们的全面参展,全渠道订单量增长76%。

  拼多多则如战前一样的低调和平静,在给媒体发来的信函中公布,拼多多平台售出新款iPhone手机超过40万台。同时表示,双11虽然结束了,“百亿补贴”大促没有结束。

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